Летний туризм в России: падение бронирований и новые направления путешествий

Снижение спроса на летний отдых внутри России

По данным платформы TravelLine, собранным президентом РСТ Ильёй Уманским, количество бронирований отелей на период с мая по сентябрь 2026 года упало на 5,4 % по сравнению с прошлым годом. Показатель забронированных номеро‑ночей снизился ещё сильнее – на 6,9 %. За весь календарный год динамика выглядит менее резкой: бронирования упали на 2 %, а номеро‑ночи – на 3,9 %.

Три основных фактора спада

1. Снижение потребительской активности. Исследование «Ромир» показывает, что более третьей части россиян сократила количество поездок. Вице‑президент АТОР Сергей Ромашкин отмечает, что запросы в поисковых системах о внутреннем отдыхе упали примерно на тридцать процентов. Причина, по его словам, кроется не в росте цен, а в общем желании экономить.

2. Укрепление рубля. С ростом курса национальной валюты зарубежные направления стали финансово более привлекательными, и часть туристов переключилась на поездки за границу.

3. Логистические трудности. Новости о проблемах с поставками топлива, изменениях в расписании поездов и ограничениях в Крыму создают ощущение неопределённости, заставляя людей откладывать поездки.

Как распределился спрос по регионам

По данным Интерфакс‑Туризм, лидером по объёму бронирований остаётся Краснодарский край, который удерживает около трёх десятков процентов от общего рынка. Однако даже в этом регионе в июне наблюдается падение на двадцать четыре процента.

Санкт‑Петербург и Москва показывают более умеренную динамику: их показатели снизились соответственно на пять и девять процентов. Крым, который традиционно входил в топ‑десять, в июне полностью выпал из списка самых популярных направлений.

Среди регионов, потерявших наибольшую долю спроса, выделяются Дагестан (спад более сорока трёх процентов), Калининград (около семнадцати процентов) и Ставрополье (около восемнадцати процентов).

Есть и исключения. Анапа, благодаря снижению цен на десять‑одиннадцать процентов и быстрому восстановлению пляжей после экологической проблемы, демонстрирует рост бронирований в июле почти на семьдесят восемь процентов по сравнению с прошлым годом.

Как отельеры реагируют на падение загрузки

Основная реакция рынка – массовые скидки. В Краснодарском крае процент отказов от бронирований вырос до сорока пяти процентов, тогда как в прошлом году он составлял около тридцати.

Средняя стоимость ночи в российских отелях летом увеличилась лишь на три с половиной процента – показатель ниже уровня инфляции. Некоторые объекты предлагают скидки до сорока процентов.

Загрузка отелей на Черноморском побережье упала с полной занятости до семидесяти процентов в годовом сравнении. При этом спрос поляризовался: бюджетные отели до двух звёзд показывают рост в диапазоне от ста до четырёхсот процентов от прошлогодних показателей, тогда как отели четырёх‑пяти звёзд теряют гостей.

Средний чек за сутки составляет примерно одиннадцать тысяч рублей, что чуть выше прошлогоднего уровня.

Куда уезжают российские туристы?

Отказ от внутреннего отдыха не означает отказ от путешествий. Спрос сместился в сторону зарубежных направлений. Наибольший прирост наблюдается в Китае, особенно среди жителей Сибири и Дальнего Востока. Египет фиксирует рост продаж на сорок процентов, а ОАЭ вновь открыли туры после их приостановки в июне.

Европейские страны переживают обратный процесс из‑за визовых ограничений. По данным «Коммерсанта», бронирования в отелях Испании упали на восемьдесят процентов, во Франции – на пятьдесят два, в Италии – на пятьдесят.

Что ждать в ближайшие месяцы

Снижение спроса в летний период уже ощущается, но рынок адаптируется: отели снижают цены, а туристы ищут более доступные варианты, будь то бюджетные отели в России или поездки за границу, где рубль даёт дополнительный бонус. Если логистические проблемы сохранятся, а рубль останется сильным, тенденция к переориентации спроса, скорее всего, продолжится.

По материалам: trn-news.ru.