Летний туризм в России: рост расходов, а не количества поездок

Общая картина

Согласно данным СберИндекса, за летние месяцы 2026 года расходы на туризм в России выросли почти на 16 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом количество людей, покупающих туристические услуги, изменилось лишь незначительно: в большинстве категорий наблюдалось небольшое увеличение или даже небольшое снижение. Основной драйвер роста – повышение цены одной поездки.

Транспортные расходы

Железные дороги

Самый заметный скачок пришёлся на железнодорожные билеты: их средний чек подрос более чем на 20 %. В итоге средняя стоимость одного билета достигла примерно 6 600 рублей, а медианный чек – около 3 400 рублей. При этом число пассажиров, покупающих билеты, слегка сократилось, что говорит о том, что те, кто путешествовал, заплатили за билет дороже.

Самолёты

Авиаперелёты тоже подорожали, но темпы роста были умереннее. Средний чек вырос на 11‑12 % и составил чуть более 22 000 рублей, медианный – на 14 % и достиг около 10 200 рублей. Число покупателей авиабилетов увеличилось почти на 6 %, однако частота покупок на одного человека слегка упала.

Туры и сервисы бронирования

Туристические пакеты и онлайн‑сервисы показали рост среднего чека почти на 12 % (около 19 800 рублей), тогда как медианный чек остался на прежнем уровне – чуть выше 2 600 рублей. Число покупателей выросло на 3 %, но каждый из них стал делать покупки реже.

Проживание

Отели продемонстрировали самый скромный рост: средний чек поднялся примерно на 10 % и достиг около 8 100 рублей, медианный – на 26 % и составил около 2 000 рублей. При этом количество гостей, бронирующих номера, сократилось почти на 3 %.

Кто тратит больше?

Самыми активными в финансовом плане оказались путешественники в возрасте 35‑44 лет с высоким уровнем доходов. На их долю пришлось около четверти всех расходов, а их вклад в прирост расходов составил более 40 % в категории авиаперелётов, почти 28 % в железнодорожных билетах и более 60 % в туристических услугах. За ними следуют группы 45‑54 и 25‑34 лет.

Покупатели со средними доходами в целом сократили траты, за исключением молодёжи 15‑24 лет, у которой расходы выросли более чем на 20 %. Среди тех, кто обычно тратит мало, наблюдалось резкое снижение расходов – более 60 %.

Региональная картина

Самый значимый вклад в рост расходов внесли жители крупнейших мегаполисов: Москвы, Московской области и Санкт‑Петербурга. Их расходы выросли на 10‑11 % по сравнению с тем же летним периодом 2025 года, хотя темпы роста были чуть ниже общероссийских. В этих регионах рост расходов объясняется в первую очередь удорожанием отдельных покупок, а не ростом числа путешественников.

В Краснодарском крае ситуация отличалась: здесь рост расходов на авиабилеты составил почти 30 % при одновременном увеличении числа покупателей на 16 %. Железнодорожные билеты подорожали на 10 %, но количество пассажиров сократилось, а частота покупок снизилась.

Что это значит для путешественников?

• Бюджетные планировки – учитывая рост средних чеков, особенно в категории авиаперелётов, стоит заранее сравнивать цены и искать акции. Снижение количества покупок на одного человека может свидетельствовать о более тщательном планировании поездок.
• Выбор транспорта – если цель – сэкономить, железная дорога остаётся более предсказуемым вариантом, хотя её цены тоже подросли. Для тех, кто ценит время, стоит следить за скидками у авиаперевозчиков.
• Отели vs. альтернативы – рост медианного чека на проживание указывает на повышение цен в среднем сегменте. Рассмотрите варианты аренды квартир или хостелов, если хотите держать расходы под контролем.
• Возрастные предпочтения – молодёжи (15‑24 лет) сейчас легче позволить себе путешествия, а более зрелые группы продолжают тратить значительные суммы. Если вы планируете семейный отдых, учитывайте, что средний чек может быть выше, чем в прошлые годы.

Итоги

Летний туризм в России в 2026 году продемонстрировал рост расходов почти на пятнадцать процентов, но этот рост в основном объясняется удорожанием билетов, туров и отелей, а не ростом количества путешественников. Потребители в крупных городах и в возрастных группах с более высоким доходом стали главными драйверами этого изменения. Для тех, кто планирует отпуск, важно учитывать новые ценовые реалии и искать способы оптимизировать бюджет, не жертвуя комфортом.

По материалам: trn-news.ru.