Как новые инициативы меняют туризм в ОАЭ: единый бренд, цены и рейсы

Объединённый туристический бренд ОАЭ

В конце 2025 года Министерство экономики и туризма Объединённых Арабских Эмиратов представило Visit UAE – первый в стране национальный бренд, который собирает предложения всех семи эмиратов под одной идентичностью. На международной выставке Arabian Travel Market в Дубае бренд был запущен совместно с частными операторами и технологическим партнёром Rocket International.

Главная идея – показать ОАЭ как цельное направление, а не набор отдельных точек. Дубай и Абу‑Даби остаются самыми известными, но теперь к их рекламным кампаниям добавляются Шарджа, Аджман, Умм‑эль‑Кайвайн, Рас‑эль‑Хайма и Фуджейра. Платформа UAE Grand Tour позволяет собрать маршрут продолжительностью до двух недель, выбирая экскурсии, природные объекты, семейные развлечения и активный отдых, а затем забронировать всё в одном месте.

Для российских туристов, привыкших ограничиваться Дубаем, это шанс увидеть менее рекламируемые, но не менее интересные части страны без необходимости искать отдельные туроператоры.

Ценовая политика отелей: гибкость ради спроса

После весенних геополитических потрясений спрос на отдых в ОАЭ сократился, и отельеры начали корректировать тарифы. По оценкам российских туроператоров, цены на номера в зимний период снизились примерно на одну‑две десятки процентов по сравнению с прошлым годом. Снижение затронуло как бюджетные, так и средний‑ценовой сегменты, где рост предложения превысил темпы спроса.

Несмотря на скидки, средний чек туристов в ОАЭ остаётся выше, чем в традиционных направлениях вроде Египта или Турции. Это связано с более высокой базовой стоимостью услуг и колебаниями курса рубля. Тем не менее, более доступные тарифы помогают вернуть объёмы бронирований, которые были потеряны в начале года.

Возобновление авиасообщения: от Питера к Дубаю

Одним из ключевых факторов, влияющих на поток туристов, является количество прямых рейсов. Emirates постепенно увеличивает частоту полётов из Санкт‑Петербурга в Дубай. Сначала количество рейсов выросло с трёх до четырёх в неделю, затем планируется добавить ещё один рейс, а к концу октября – перейти к ежедневному обслуживанию.

Это восстановление происходит в рамках более широкой стратегии возвращения авиасообщения между Россией и ОАЭ после весеннего спада, вызванного конфликтом на Ближнем Востоке. Emirates уже реализовал аналогичный план для московского направления, где к маю рейсы стали двухразовыми в день. Ожидается, что аналогичный рост частоты будет наблюдаться и у других авиакомпаний, хотя точные планы некоторых перевозчиков пока остаются неопределёнными.

Как это выглядит на практике для российских путешественников

• Больше вариантов маршрутов. С помощью Grand Tour можно собрать тур, включающий несколько эмиратов, и забронировать всё через одну платформу – от отеля в Шардже до сафари в пустыне Фуджейры.
• Доступнее цены. Снижение тарифов на отели делает зимний отдых в ОАЭ более конкурентоспособным, особенно если сравнивать с традиционными средиземноморскими направлениями.
• Удобнее летать. Увеличение частоты рейсов из Санкт‑Петербурга сокращает ожидание подходящего билета и даёт гибкость в выборе дат.

Перспективы развития

Запуск единого бренда, ценовые корректировки и рост авиасообщения – это три взаимодополняющих рычагa, направленных на привлечение более длительного и разнообразного потока туристов. Ожидается, что в ближайшие годы ОАЭ будет позиционировать себя не только как «песчаный оазис», но и как комплексный туристический кластер, где каждый эмират предлагает свой уникальный набор впечатлений.

Для российских туристов это открывает возможность планировать более насыщенные поездки, выходящие за рамки привычных «Дубай‑Абу‑Даби». Если вы ищете сочетание современного города, традиционной культуры и природных ландшафтов, новые инструменты ОАЭ позволяют собрать всё в одном путешествии без лишних хлопот.

По материалам: trn-news.ru, atorus.ru.